QuestMobile报告:短持续蚕食用户时长 小程序进入爆捐卵会有什么危害发期

QuestMobile Report:短视频继续侵蚀用户时间。小程序进入捐卵网会造成什么危害?北京,2007年7月28日。最近,QuestMobile发布了一份关于2020年上半年移动互联网变化的报告。QuestMobile数据显示,上半年由于疫情影响,全网月用户量5月份达到11.64亿,之后6月份略有下降,平均月MAU为11.55亿(2019年11.35亿,2018年11.09亿)。捐卵会对用户持续时间和用户打开的应用数量造成什么伤害?与去年同期相比,各领域的趋势也有所不同。以视频为例:短视频增长迅速,行业MAU达到8.52亿,在线亿。同时,短视频的长度已经占到总长度的20%,仅次于即时通讯.

在线已经成为场景重塑的标准。具体来说,三家BAT用户已经超过10亿,阿里在办公、支付、电商、旅游等领域有所增长;腾讯在信息和办公方面很努力;百度在信息流和视频方面表现不错。同时,在整个部门增长乏力的情况下,短视频表现不错。6月份,头条用户普及率达到66.7%,增长7.1%,Aauto rapper用户普及率达到44.7%,增长41.5%,两者都是由短视频极速版带动的。与此同时,短视频吞噬用户时间的趋势越来越明显,头条比例增加3.3%,自动加速增加2.7%,腾讯减少4.3%。

战争疫情正常化,电子政务继续发展。截至6月,相关应用月用户总数超过1.68亿,健康码微信小程序月活跃用户接近2亿;同时也带动数字化向乡镇扩展,基于高效办公APP的组织运营趋势明显。截至6月,五线以下城市高效办公应用用户普及率达到19.9%,远超支付结算9.8%。

这个得讲小程序和生态流量。小程序已经成为许多应用程序的流量门户和新用户来源,尤其是对于高频服务平台。微信小程序月用户达到8.29亿,同比增长11.6%。在十大行业中,生活服务、移动视频、移动购物、公用事业、旅游服务用户净增超过1亿。医疗服务虽然还是9000万,但同比增长了841%。

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除了微信小程序的持续用户导入,百度智能小程序还为视频、信息、阅读等内容相关行业带来流量;与此同时,支付宝小程序为生活服务和购物创造并应用新的场景。

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如何把握短视频增长的红利,BAT平台的流量,整合各种大小节目的生态流量,从一老一小三四线吸引新人,提高广告转化率,玩直播带货?看报告。

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1、按照疫情防控和经济发展总体规划的总体要求,国家为搞好“六个稳定”和落实“六个保障”确立了今年的主要工作目标和工作重点

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2.抗疫不放松。政府通过互联网实现电子政务,各种“健康码”投入战斗,助力疫情防控新常态

3.为保障就业、保障民生,国家对企业“避缓”社保支出,出台补贴政策,鼓励中小企业吸纳就业。帮助企业解困、稳定就业等政策进一步发挥作用,促进招聘行业复苏

4.随着防控形势的不断改善和生活秩序的加快恢复,地方政府出台了扩大经济、发放购物券等刺激消费的新政策。消费市场继续稳步上升,网络消费显示出更强的复苏活力

5.五线以下城市用户对互联网的理解和使用深度不断加深。过去一年最显著的变化是

1.3移动互联网已经全面渗透到社交、电子商务、视频、旅游、财富管理等行业。随着人工智能和5G的扩展,新的移动互联网格式将成为经济发展的新引擎和基础

1.4短视频继续是抢占用户时间的“时间黑洞”,时间份额接近20%,成为仅次于即时通讯的第二大产业

1.5疫情爆发后,由于用户习惯的迁移,远程办公、电子政务、在线教育等行业都发生了改变

1.6 BAT的三个用户规模均超过10亿。Tik Tok的极限版、剪报和其他产品推动了头条部门7.1%的用户增长,而阿图快及其极限版推动了阿图快部门41.5%的增长

1.7互联网巨头占据全网80%以上,短视频直播带动头条和Aauto用户长度增加

 

  1.8 阿里系在办公、支付、电商和出行领域增长明显,腾讯系侧重社交、资讯和办公领域发力,百度在信息流、视频等领域表现不俗

  2.1 随着京东、美团等巨头也布局小程序平台,小程序已经成为互联网基础设施,正在改变商业和流量格局

  2.3 小程序平台对于生活服务类平台意义重大,与APP形成有效的用户互补

  2.4 小程序为APP提供了新的增长路径,拼多多通过各种运营手段,引导小程序用户下载并使用APP,捐卵会有什么危害两者重合用户数超过7500万

  2.5 小程序成为重要流量入口,用户增长高于全网,为生活服务、视频类、购物类等应用带来大量用户,受疫情影响,医疗服务应用更是获得爆发性增长

  2.6 生活服务、办公商务等服务类小程序增长突出,捐卵会有什么危害且向头部集中的趋势明显,用户在500万以上占比更高

  2.7 支付宝的支付功能为大量服务型小程序提供了流量入口,而百度的搜索、信息流优势为众多内容型小程序提供了流量支持

  3、新增用户来源于“老少”两端年龄和三四线岁以上的“老少”两端用户构成了用户主要增量来源

  3.2 从城市等级来看,下沉区域用户增长呈现分化,三四线用户构成全网用户主要增量来源

  3.3 受疫情影响,新增人群在效率办公、电子政务和支付结算中有明显增量,18岁以下人群使用短视频应用的规模增长显著

  4.1 2020H1互联网主体收入均同比增长,仅广告收入增速慢于其他核心收入

  4.2 互联网广告市场虽增速最慢但内部竞争激烈,短视频行业从流量和广告收入双向挤占在线视频行业市场份额

  2020年6月广告投放预算主要集中在启动暑期投放的K12、股市热点相关行业及恢复业务的旅游行业等,它们均有社交广告投放。

  4.5 自有品牌升级、广告形式多样化或渠道拓展(如OTT),共同推动广告收入增长

  5.1 安卓品牌终端份额进一步扩大,华为取代苹果成为活跃设备数量第一品牌,OPPO、vivo品牌份额也有所增加

  5.2 近9成的安卓换机用户仍选择安卓手机,其中华为的用户忠诚度最高,超过一半的的换机用户仍选择原有品牌

  5.3 在电商平台百亿补贴、降价等促销政策刺激下,苹果用户保持了较高忠诚度,换机时多数仍选择苹果新机型

  5.4 5G手机机型更加丰富,支持5G成为各大安卓手机品牌新机型的核心卖点

  5.5 5G为IOT设备发展奠定基础,智能家居、智能穿戴设备将进一步普及,带动消费升级

  1.1 受疫情改变,消费者与品牌的触点对线上渠道依赖增强,典型行业加大线上广告投放预算,刺激消费

  以宝洁为代表的品牌商开启“零基础”预算模式,调整营销费用结构,贴合市场变化投放广告,营销瘦身成果已显现。

  疫情期间,线下消费场景缺少,线上代偿现象尤为突出,结合直播模式,共同推动了美妆线 暑期挥金如土,广告费持续走高,烧金模式争夺市场霸主地位

  互联网教育行业暑期广告大战主要集中在K12及相关领域(如少儿英语学习、少儿编程、少儿思维模式培养等),目标为:1)扩展新区域市场;2)提升或保持高续费率;3)市场占有率及头部地位。

  1.7 家电行业竞争激烈,品类丰富多元,各细分领域广告投放预算均保持稳定增长

  1.10 疫情加速餐饮企业利用小程序电商、小程序外卖丰富交易场景,增加销售机会

  1)星巴克、德克士等为代表,疫情后新增小程序,带动线)海底捞、西贝等为代表,增加小程序电商SKU,增加消费机会和场景。

  2.1 上半年直播电商迅猛发展,地方性政策相继出台,助力打造产业基地、推进新经济力量发展

  2.2 电商平台中直播流量持续增加,商家通过直播构建私域流量、增强用户留存与复购

  2.3 内容平台也加快直播电商的布局,抖音策划明星带货专场,快手助力草根网红销售低客单价商品

  3.1 线下商超在疫情期间借助货源与物流优势推动“到家”业务,实现同城速达,为用户提供便捷服务

  3.2 品牌零售卖场在微信小程序中快速发展,线下获取会员,线上通过优惠购等方式深度运营

  3.3 便利店融合速达及会员服务,联动线上线下资源,打通用户需求的“最后一百米”

  1、受疫情影响,线下娱乐需求转移线上,拉动泛娱乐行业用户规模增长;后疫情时代均出现小幅回落

  2、泛娱乐行业-在线 疫情宅家,用户时间充足,推动在线视频行业增长,随复工复产回复常态,行业用户规模有所回落并稳定在8.6亿

  2.2 头部平台内容丰富的优势在疫情期间凸显,优质内容是平台致胜关键,平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动

  2.3 在线岁以上、女性、下沉城市用户更多;其中哔哩哔哩新增用户中24岁以下的占比是行业整体的近3倍,芒果TV则受到更多女性青睐

  3.1 春节营销拉动短视频行业用户规模达到9.1亿,后疫情时代稍有回落,但行业增长放缓,增速首次降至10%以下

  3.2 抖音、快手极速版简洁轻便、捐卵会有什么危害叠加奖励机制,拉动下沉人群,进一步助推用户增长

  3.3 快手和抖音短视频以丰富的内容加速关系链沉淀,用户粘性优势明显;快手极速版采用单页信息流界面,简洁方便,拉动用户快速增长

  3.4 短视频+行业纵深成为标准打法,随着渗透加深,各行业商业化的进程也在不断加速;除平台本身直播带货外,短视频向电商导流效应也逐步增强

  4.1 直播边界越发模糊,更加垂直的游戏直播和娱乐直播面临用户迁移的风险

  4.2 游戏直播行业头部玩家斗鱼和虎牙两强争霸,两者用户群体上存在差异性,在圈层人群的渗透上各有优势

  4.3 增加用户留存和粘性,提高用户打赏等商业变现力,成为直播行业运营的重中之重

  4.4 由于行业营收结构相对单一,其他平台以更强的出圈能力和商业化进程吸引头部主播迁移,与工会和主播稳固的商业合作也是行业面临的一大重点问题

  5.1 尽管受到短视频等娱乐方式冲击,但满足耳朵的声音娱乐仍不可替代,移动音乐行业用户规模一直稳定在7亿以上

  5.2 细分行业出现分化,在线音乐用户粘性下降,而网络K歌用户被其他娱乐方式分流,网络音频由于丰富的内容和对于碎片场景的抢占,使用时长大幅增加

  5.3 在线音乐头部APP时长在疫情后有所回升,但受短视频等其他娱乐形式冲击,时长仍面临下滑趋势

  5.4 疫情促进“耳朵经济”兴起,网络音频APP大力开发有声小说、广播剧、知识付费课程等内容产品,为用户提供了新的娱乐、学习方式

  6.1 行业转型升级加快,以产研驱动替代以往的流量驱动,头部企业加速游戏精品化,三强企业市占率超8成,腾讯占据7成以上的游戏时长

  6.2 益智、棋牌类游戏,玩法简单,拥有无限的可重玩性,为用户带来即点即玩的体验,在今年疫情之际,得到更广泛的欢迎

  6.3 腾讯整合自身社交流量,为旗下小游戏奠定渠道优势,个人开发者者不需申请版号,持续入场掘金

  6.4 小程序的8M体量限制下,小游戏更轻,玩法简单,吸引更多的25-40岁轻熟年龄段用户

  7.1 各大电商平台持续开辟诸如内容推荐、直播带货等新型营销方式,捐卵会有什么危害吸引用户注意力、缩短决策路径,进而推动整体电商用户破10亿

  7.2 在综合电商行业中,各大平台在持续进行内容化建设的基础上,纷纷“上直播”,引入流量明星与KOL,实现对用户注意力争夺的进一步升级,大幅拉高用户逛电商时长

  7.3 巨头对在电商领域的竞争愈加白热化,阿里系以手机淘宝APP形成一超多强局面,腾讯系以微信小程序开辟新战场,协助孵化多个亿级玩家

  7.4 今年618购物节是疫情以来首个大促,推动各家电商月活跃用户规模达到历史新高,而在另一个流量战场,京喜基于京东强大供应链,叠加社交流量,成首个月活破2亿的购物类微信小程序

  7.5 强者恒强的马太效应持续生效,随着6月大促热潮,下沉战略持续赋能,巨头陆续加入“补贴大战”,吸引大量新增用户

  7.6 生鲜电商大受青睐,解决基本的生理需求;通过社交亲友推荐,小程序成宅家在线逛菜场新宠,相比APP行业,用户规模与同比增速均更高

  7.7 35岁以下的成年用户是生鲜电商的核心目标群体;在小程序领域,以兴盛优选、十荟团为代表的社区团购正处于风口之上,通过团长社交推荐,为“五环外”用户带来优质安全的生鲜产品

  8.1 疫情期间资讯行业的公信力凸显,带动行业快速增长;随疫情回落,月活跃用户规模保持在7亿左右

  8.2 今日头条春节系列活动拉升效果显著;随着疫情的爆发,综合资讯APP纷纷上线抗疫专区,紧贴热点话题,发挥新媒体优势

  8.3 以金币提现吸引用户注意力的“网赚模式”类新闻资讯APP进入低迷期,竞争加剧及优质内容的缺失导致用户规模流失严重

  9.1 效率办公行业受疫情影响,迎来爆发式增长,随着复工复产推进,用户有所回落,不过仍保持在3亿以上

  9.3 疫情培养了上班族远程办公习惯,典型办公APP用户规模一路上涨,钉钉已经突破2亿,成为国民级办公应用

  10.1 受疫情影响,用户线下吃喝玩乐需求抑制,生活服务行业今年进入负增长状态;随着复工复产的推进,6月活跃用户数已基本恢复至去年同期水平

  10.2 本地生活、外卖服务等行业受影响严重,疫情信息发布、便民信息查询等需求带动电子政务活跃用户规模上涨

  10.3 随着国内疫情防控整体向好,本地生活消费逐渐进入正轨,美团、大众点评联合各地政府推出系列消费活动,拉动本地消费复苏的同时助推活跃用户规模增长

  10.4 随着复工复产的有序推进,外卖平台纷纷推出“无接触配送”服务,全力保障用户生活需求,典型外卖APP月活跃用户数逐渐恢复

  10.5 疫情爆发后,用户纷纷取消出行,居家隔离,出行行业活跃用户规模出现下滑;进入5月以来,出行限制逐渐取消,行业回归常态化

  10.6 疫情之下的旅游行业饱受压力,用户对外出旅游依旧谨慎,行业“回血“至去年同期七成水平

  10.7 旅游平台积极自救,推出云旅游、CEO直播、文旅直播等助力行业回暖

  11、在线 疫情影响下,远程学习成为高频刚需,拉动教育学习行业活跃用户规模迅猛增长;随着全国大中小学的陆续开学,行业活跃用户规模已回归至疫情前水平

  11.2 随着中小学学校教学恢复常态,K12活跃用户规模已回落至去年同期水平;教育工具、职业教育仍保持活跃用户规模及使用时长的增长

  11.3 K12在线教育产品积极上线各类网课和直播资源,拉动用户规模增长明显;随着在校学习场景的回归,活跃用户数有所回落

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